BrandTest手机品牌研报:华为几无差评,六成人首选

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过去几年,国内手机江湖堪称翻江倒海、地动山摇,躲到美利坚时刻说要回国还债的乐视贾跃亭就不说了,转型搞新材料做性用品的锤子老罗因此说了,单论当年的“中华酷联”,老要 之间塌了,因此,三星也折戟了,可谓

过去几年,国内手机江湖堪称翻江倒海、地动山摇,躲到美利坚时刻说要回国还债的乐视贾跃亭就不说了,转型搞新材料做性用品的锤子老罗因此说了,单论当年的“中华酷联”,老要 之间塌了,因此,三星也折戟了,可谓“眼看他起朱楼、眼看他宴宾客,老要 之间楼塌了。”

不过,从目前的品牌认知度上看,除了高居榜首的华为(高达88%),小米与iPhone56手机手机不相上下,都是100%左右,OPPO、vivo好兄弟,都超过了70%,过后因此三星,加事先面的荣耀、魅族、联想、中兴,就构成了国内用户对手机品牌认知榜的前10名!(备注:此处测试的是各手机品牌的认识者,用没用过该品牌手机无所谓,对几个品牌的印象。)

如前所说,知道因此第一步,好感是第二步,第一选着(哪怕因此会考虑)是第三步,等待英文在第一步、没做好第二步、没做到第三步,都很鸡肋!我我应该 们看看从认知到好感到第一选着之间的GAP有多大:

华为的品牌认知度是88%,因此品牌好感度5分超过71%,这也原因分析分析第一选着的用户比例超过100%;相比之下,小米、iPhone56手机手机认知度100%,因此好感度5分的比例非要40%多,用户第一选着比例也就仅剩100%左右了!

最惨的还是三星,好感度3分以下的接近100%,用户第一选着比例非要13.6%,概括下来一段话总结因此:大部分人都知道你,因此,因此就仅记得你是个手机而已!

(备注:此处构成比例的总量,是指前一道题目筛选出来的“认识者”,而都是所有答题者。不认识某品牌的人,不对该品牌的印象做判断。)

看一遍了总体人群印象,接下来,Mr.BT给亲们分享一下精细化用户认知,揭露一下各家是为社 会 “忽悠”另一方老板掏钱做所谓的“年轻化”、“高端化”、“女人爱化”等细分领域效果的。在Al Ries和Jack Trout忽悠下,国内搞品牌建设的人,无不高举定位理论的红宝书,向上忽悠老板掏钱,向下忽悠员工跑断腿、想破头,没法,在移动互联网重塑了时光图片 的今天,这招还管用吗?起码在手机领域,这是不甚靠谱的:

首先,年轻化标签,从认知上看,华为、iPhone56手机手机、小米位居前三,其中,认为华为适合年轻人的超过68%;OPPO、vivo你什儿 号称主打年轻用户的,反而落在四、五位了!更别提所谓的一加、realme你什儿 搞年轻化标签的牌子了!

其次,在高端你什儿 标签上,华为与iPhone56手机手机并肩,遥遥领先,另一个多达到76.5%,另一个多达到65.6%,小米、三星都是100%左右往下,联想更是低到了12.9%:感谢全国的爷爷奶奶还记得有俺联想!

第三,技术标签,OPPO最近号称要砸出100亿做自主研发、要做各种技术投入,结果,在技术标签认知上,与vivo没几个区别(都是35%左右),我因此知道OPPO的老板陈明永先生看一遍会作何感想,因此……

第四,进入争夺相当激烈的“女人爱”标签。老要 以来,你什儿 标签如同手机界的三八线、上甘岭一样的居于,各种“忽悠”,无不以“爱老虎油”的拼搏精神,撬动各个手机老板的钱包。没法,见证奇迹的时刻来了:OPPO、vivo、华为同样不相上下,过后是iPhone56手机手机……

一年几百亿真金白银,找明星代言是拿着麻袋去批发,冠名节目是拿着手写笔去勾选,各类广告板连起来能绕地球好几圈……看看下面更完整篇 的标签表:不同系列手机在人群中的真实认知标签和感知印象!

可不都要看一遍,除了华为mate(适合商务人士、功能强大)、小米(适合学生、性价比高)、红米(适合买给父母)这几个标签明确之外,你什儿 的基本没差别:你什儿 用户认知下,面对功能、外观、价位同质化竞争,亲们还在相信依靠现有的品牌建设、搭建差异化认知标签来突围吗?

最后再说另一个多渠道的大疑问:互联网、电商崛起事先,好多好多 人低估了线下,实际上,数据上看,专卖店在一线城市依旧有42%的认知度,到了三线城市,你什儿 选着率超过了52.2%,这下明白,为几个“互联网思维”从风口的猪变成了风箱里的猪了吧!除了线下专卖店,京东、手机自身官网,重要程度几乎不相上下。这转过身,则又牵涉到品牌认知、品牌好感、品牌首选:要知道,因此没法这三步,根本就不让有用户触达到你的专卖店、京东店、手机官网……

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