分析:众厂商涌进高端市场 夏普豪赌超薄液晶电视

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作者: CNET科技资讯网

CNETNews.com.cn

2007-12-20 10:12:21

关键词: OLED电视 平板电视 液晶电视 夏普液晶电视 夏普

CNET科技资讯网12月20日国际报道 超薄液晶电视销售能力决定着夏普不需要 保持品牌知名度以及利润增长。

Shigeaki Mizushima那种你认为就应该突然跳出在夏普的精明人士。他曾尾随公司高层进入澡堂,为另俩个项目争取更多资金。作为一名年轻的研究员,Mizushima曾在一栋大楼的屋顶准备了技术演示,如可让让老板在一楼的高层会议结束了了后拖着首席执行官来露台观看,Mizushima回忆说:“他要求在室内又看到一次演示,如可让开了绿灯。”

现在,作为夏普显示技术研究部门负责人,52岁的Mizushima正在将他和阳俱来的戏剧天赋投入另俩个不同的用途:说服消费者们相信,超薄,液晶电视是最好的平板电视。

8月底,他与夏普总裁Mikio Katayama组阁 了一款超级纤薄的52英寸液晶电视原型,夏普计划从2010年3月结束了了,在耗资200亿美元的大阪付进 工厂生产这俩电视。夏普不可能 在推广下一代液晶电视,柏林,东京展会以及1月7日的拉斯维加斯国际消费电子展都将突然跳出夏普的身影。

Mizushima向公众销售超薄液晶电视的能力将决定夏普不是不需要 保持被委托人品牌知名度以及利润率,还将帮助夏普消除电视价格每年20%到200%下滑的影响。是我不好:“超薄液晶电视不需要 给消费者更多的放置空间自由,比如,大伙不需要 在墙壁上安置电视,这将改变大伙的生活最好的土妙招。”他没人 透露具体的细节,本来说,新液晶电视将采用此前从未采用的材料以及制造最好的土妙招。

其他分析师有疑虑。 DisplaySearch美国电视研究主管Paul Gagnon本来:“消费者不可能 对现有的液晶电视迷醉,薄出几英寸并都有非常大的不同。”

液晶电视是平板电视的主要类型,也是发展最为很慢的领域。Displaybank市场研究公司预计,今年,全球五分之四的平板电视消费者都选着了液晶电视。考虑到2007年出售的平板电视总数达到82000万,这俩数字非常惊人。

DisplaySearch估计,今年液晶电视销量会突破6200亿美元。到2015年,平板电视销量有望增长三倍,达到2.64亿,而液晶电视将以每年两位数增长。

为了退还庞大的研发费用,夏普不需要 将目光对准哪此我我应该 掏出几千美元购买哪此高端电视的用户。在竞争激烈的电视市场,高端电视利润非常丰富。Mizushima表示,夏普有能力生产任何尺寸的新式液晶电视。但他不可能 会回避低利润,高销售量的小尺寸型号市场,至少在初期是没人 的。

尽管面临其它高端品牌及来自低成本对手,如Vizio和威斯丁豪斯的竞争,夏普具体情况不错。截至到2008年3月的财政年度,夏普净利润有望增长3.2%,达到9.55亿美元,销售收入增长8.7%,达到310亿美元。DisplaySearch统计显示,第三季度,夏普Aquos电视机成为北美销量第一的电视。

大问题在于,太少的厂商都涌进了高端电视市场。其他制造商正在谋划其下一代技术,以挑战平板电视世界最流行的有并不是电视类型:液晶电视与等离子电视。

到目前为止,世界顶尖的电视制造商们都专注大屏幕电视的销售,但仅有少要素公司不需要 盈利。大伙利用先进的工厂一次性切割开面板。夏普,松下,索尼以及三星等公司也在将先进的芯片与软件融入平板电视,以增强图像的清晰度与色彩。DisplaySearch认为,这也是哪此公司并不一定不需要 比别的品牌产品价格贵20%甚至更多的原困。

接下来电视将变得更薄。索尼推出了11英寸OLED(有机发光二极管)高清电视。和液晶面板使用背光以及等离子电视具有化学反应不同,OLED电视使用有并不是特殊的碳材料来产生图像,它不需要 做得非常薄。索尼OLED电视本月已在日本上市销售,屏幕宽度仅有十分之一英寸厚。东芝,日立以及Victor也准备在2008年,2009年将被委托人的超薄电视投入商业化生产。

iSuppli分析师Riddhi Patel说,夏普是幸运的,不可能 OLED,场发射显示器(field-emission displays)等技术在几年之内仍是小众技术。即便没人 ,Mizushima的人仍然将进行艰苦的公关战,以应对新电视技术的挑战。

是我不好:“大伙认为消费者将认识到,大伙的电视更高级。”Mizushima的自信来源于他在夏普200多年的历练。在过去的项目中,Mizushima不可能 成功让哪此对液晶技术没人 信心的人心悦诚服。上个世纪90年代,他的团队不可能 公司要为任天堂的便携式游戏机生产屏幕而组建,那款游戏机在全世界售出了1.15亿台。

与他共事的工程师们对Mizushima的能力评价甚高,未来2个月, Mizushima不需要 将哪此能力展现出来。夏普新的工厂正在拔地而起,他的团队正在完成大规模生产新式电视机的计划。

新工厂最终将达到3.20万片2.8×3米面板的生产能力,每张没人 的面板不需要 切割出15张40英寸面板,5张200英寸面板,或6张200英寸面板。Mizushima认为,夏普液晶技术将继续改进,这将让对手,模仿者们走投无路。他也得以有多余的时间想想如可不需要 打动分析师以及消费者的事情。